当您的项目在本地蓬勃发展时，海外市场如何呢？若语言不通，如何让海外市场了解您的项目呢？这就是本地化的来源。从本质上讲，这一术语意味着在特定区域进行磨合并将产品/服务推销到该区域，涉及到跨越语言和文化的障碍。这可能是一个敏感问题，尤其当存在文化差异时。

即便像百事可乐这样的大型企业在本地化方面也会出错。在印度宣传时，曾经因为不经意地推动了童工运动的发展，以至激怒了印度人民。这就印证了做好本地化的重要性，要完全杜绝因为语法错误的句子或词不达意的不专业现象。

对于翻译项目来说，都有一个科学、完整的项目流程：由译员将内容翻译成目标语言，再交由不同的议员进行校对、审查、润色等工作，最后经由负责该项目的项目经理检查后，最后提交给客户。

翻译一般都忠于原文，比较适用于这类内容——法律类、制造业以及化工类，但对于创造性内容的翻译可能会带来一些问题。为了达到内容要能吸引观众，并引起情绪共鸣的目的，有时规范的翻译可能不足以传达出这种信息，就需要“创翻”。

“创翻”是一种旨在为不同文化和语言定制翻译信息的方式，以确保信息与目标受众息息相关——让目标受众感觉到这就是本地内容（而不是翻译过来的）。

为了给译员提供“创翻”所需的创造性自由，需要客户的具体指示，允许客户对语调、特定观众、以及应遵循的限制或规定进行说明，以确保内容和信息得以正确体现。